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卡戴珊5岁女儿登《女装日报》封面 产业媒体也要年轻化?

导读】据时尚商业快讯,美国真人秀明星Kim Kardashian和著名说唱歌手Kanye West的5岁女儿North West登上《WWD Beauty Inc.》杂志封面。

  不仅是时尚品牌,时尚产业媒体也正在将年轻读者市场看作必争之地。

  据时尚商业快讯,美国真人秀明星Kim Kardashian和著名说唱歌手Kanye West的5岁女儿North West登上《WWD Beauty Inc.》杂志封面。虽然没有单独的社交媒体账号,但因其父母和家族的影响力,North West依旧成为时尚媒体和网友关注的焦点,自两三岁起便跟随父母出现在各大时装周头排,随后Kim Kardashian在Instagram发帖盛赞其女儿首次登上杂志封面,再?#25105;?#21457;了业界的关注。

  年仅5岁的North West的身影经常出现在其父母的Instagram和真人秀节目《与卡戴珊一家同?#23567;?#20013;,她的受欢迎程度不亚于其父母甚至其他家族成员超模Kendall Jenner,全美知名网红Kylie Jenner等。而在Kim Kardashian的Instagram帖文中North West的相关转赞互动数甚至超过了Kim Kardashian自己。

  或许年幼的North West对时尚和美妆还没有成熟的认识,但毫无疑问,她和她背后的?#26469;?#20154;群Z?#26469;?#21644;Alpha?#26469;?#24050;经成为了时尚行业的新焦点。

  关于Z?#26469;?#21450;Alpha?#26469;?#24182;没有确切的年龄细分层,但美国皮尤研究中心将出生于1997至2014年的年轻人群定义为Z?#26469;?#20391;面说明Alpha?#26469;?#30446;前较为年长的成员只有6岁。

  根据美国人口普查局的统计,在2025年,18岁及以下的人口将占美国人口的22%。更重要的是,他们已经呈现出代替千禧一代成为消费主力军的势头。据NPD一项针对美国Z?#26469;?#28040;费者的调查显示,Z?#26469;?#22312;服装上的花销占美国服装市场的31%?#27426;杂?a href="http://fashion.china-ef.com/list-99-1.html" style="text-decoration:none;padding:0px 2px;font-size:inherit;color: #136ec2;" target="_blank">美容产品,他们更早地比千禧一代显示出兴趣,69%的Z?#26469;?#20351;用?#39318;保?8%的Z?#26469;?#20351;?#27809;?#32932;产品。

  在上述数据的背书下,预计Alpha?#26469;?#21644;Z?#26469;?#23545;社会文化和经济的影响力将与他们的父母或千禧一代旗鼓相当。从事调研业务的英敏特公司称,总体而言,Z?#26469;?#33258;身的年开支规模为440亿美元,还会影响规模达6000亿美元的家庭开支。虽然关于Alpha?#26469;?#28040;费能力的报道很少,但根据研究公司巴克利的合伙人Jeff Fromm的说法,未来Alpha?#26469;?#19982;Z?#26469;?#30340;直接支出为1400亿美元。

  与千禧一代不同的是,Z?#26469;?#21644;Alpha?#26469;?#20174;出生便?#20004;?#22312;互联网时代,他们是首批与科技完全融为一体的人群,因此他们的消费观念和消费行为也与千禧一代大相径庭。他们反感广告、推销,信任社群圈子和熟人推荐,对品牌的?#39029;?#24230;越来越低,?#26434;?a href="http://www.jjfwi.tw/luxury/" style="text-decoration:none;padding:0px 2px;font-size:inherit;color: #136ec2;" target="_blank">奢侈品牌名字的含金量更是越来越不在乎。而移动设备是Z?#26469;?#19978;网和互相联系的主要方式,作为网络原住民,对他们来说,“依赖科技”已经不能?#32654;?#24418;容,他?#20999;?#35201;的科技是无处不在的。

  美国多家研究机构均指出,千禧一代已经老去,Z?#26469;?#30331;场。因此品牌要迅速调整营销策略以抢占先机。在奢侈品行业,Gucci就靠极具前瞻性得押注年轻人市场获得了巨大的成功,在收入规模上把保守的爱马仕拉下马,正成为目前Louis Vuitton十分头疼的对手。数据显示,2017年Gucci大约55%的销售额来自35岁以下的消费者。

  值得注意的是,North West是初个登上《WWD Beauty Inc.》的童星,但此前该刊物的封面人物多为美容行业知名人士,如欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet,雅诗兰黛集团董事长Fabrizio Freda以及宝洁集团高管Patrick Louvet和Alex Keit等。因此,有观点认为,《WWD Beauty Inc.》此次邀请North West登上封面或许是为了提?#23433;?#23616;更年轻的Z?#26469;?#29978;至Alpha?#26469;?/p>

  《WWD Beauty Inc.》是美国《女装日报》(Women’s Wear Daily)旗下专为美妆行业业内人?#30475;?#36896;的杂志,该出版物因全面报道行?#30331;?#21183;和市场发展而备受推崇,被认为是深入报道美容行业各个方面的主要信息来源。

  《女装日报》成立于1910年,提供有关男女时装,美容和零售行?#30331;?#21183;和行业相关的新闻与情报,读者主要为零售商,设计师,营销人员,金融家,媒体主管,广告商等业内人士。

  2014年,其出版商Fairchild Fashion Media被康泰纳仕集团出售给Penske Media Corporation,次年其停止刊发纸质版,全面转为付费数字化媒体。此外,《女装日报》还针对细分市场推出不同刊物,除针对美容产业业内人士的《WWD Beauty Inc.》外,其矩阵还包括针对男装行业的《Menswear》和针对鞋?#30007;?#19994;的《Footwear News》。

  《WWD Beauty Inc.》的举动不得不让人开始思考,在品?#21697;?#32439;转向更年轻的消费群体时,与品牌息息相关的媒体行业也亟需踏上年轻化之路,甚至于产业媒体,年轻化课题也被提上日程。

  有观点认为,时尚产业媒体的读者不仅限于相关从业人士,对行业充满兴趣的潜在读者也应被划入受众版图。时尚产业媒体也不仅应发挥报道和引导作用,也要符合普通读者追求深度内容的需求。

  因为在内容输出方面,时尚行业媒体与任何其他行业媒体没有什么不同。影响人们所生活的世界的许多力量,如技术变革、消费者行为变化、经济全球化、地缘政治稳定性,特别是中国崛起成为消费主力军。而英国退欧,土耳其等市场的动荡以及#MeToo运动等社交文化潮流,所有的这些都在塑造我们生活的世界,也在塑造时尚产业。

  因此,作为?#20174;?#31038;会潮流的时尚产业的媒体更不能放过任?#25105;?#20010;趋势,甚至成为较早一步接触潮流的群体,特别是Z?#26469;?#39532;上要?#24433;?#21315;禧一代成为社会中活跃的人群。

  ?#26434;?#34892;业媒体,尤其是经历过纸媒萧条时代转型为线上媒体的《女装日报》,更为看重年轻化及随之而来的潮流趋势。年轻人是媒体必须争取的读者群,不仅为了未来的发行量和阅读量,也是为了增强对广告客户的吸引力。更重要的是,产业媒体还身兼?#28304;?#21830;人士?#36739;?#25351;引的责任,只有真正接触和分析年轻消费人群,与实地数据联系,才更有话语权和说服力。

  从读者角度来看,在大多受过?#24049;媒?#32946;的千禧一代乃至Z?#26469;家?#25104;为时尚行业的消费主力群体的大趋势下,产业媒体的潜在受众群正在扩大,除业内人士外,还有时尚行业的学生,或是对时尚有兴趣的读者,抑或是未来想要往时尚行业发展的后起之秀。他们?#26434;?#20449;息的需求不再停留于表面的视觉美感,而更愿意看到有深度的内容。

  在此情况下,时尚产业媒体还肩负着对年轻学生引导的责任。由于信息?#27426;?#31216;,产业媒体成为年轻学生接触的仅此途径,而他们正面临着有史以来至大的行业变革,需要了解社会变化的深层背景。产业媒体通过传递信息,输出价值观,建立年轻读者?#34892;?#36259;的圈子,在更好地服务和指导读者的同时,也能通过加强读者认同感而增强媒体自身竞争力。

  此外,年轻化的理念越来越多地贯穿在杂志的题材选择、行文方式以及排版方式上。《WWD Beauty Inc?#36153;?#35831;在年轻群体中受欢迎的、自身年龄也符合的North West为封面人物便可看作一?#36136;导?#32780;迎合读者新的阅读习惯也是产业媒体的必修课。除传统纸质版外,越来越多产业媒体开始增加APP、?#22987;?#35746;阅等媒介?#38382;健?/p>

  作为行业动态的?#20174;?#32773;,女装日报也需要年轻的观众,不仅是为了布局当下,更是为了防止未来陷入传统媒体的困?#22330;?#27605;竟,媒体也是需要年轻化的品牌。

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