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简化品牌、裁减员工 Esprit的挣扎还将继续两年

导读】2月26日,香港时尚零售集团 Esprit Holdings Ltd公布了2018/2019上半财年业绩快报。受累于消费者购物偏好的变化、激烈的价格战以及品牌吸引力降低导致各分销渠道客流量减少,Esprit 的亏损扩大至17.73亿港元。

  2月26日,香港时尚零售集团 Esprit Holdings Ltd(以下简称 Esprit)公布了2018/2019上半财年业绩快报。受累于消费者购物偏好的变化、激烈的价格战以及品牌吸引力降低导致各分销渠道客流量减少,Esprit 的亏损扩大至17.73亿港元。

  在截至2018年12月31日的六个月内,Esprit销售额录得67.66亿港元,同比下滑14.4%;毛利同比下跌18.4%至34.71亿港元;将因店面关闭和终止租约做出的额外拨备9.24亿港元包括在内,净亏损扩大至17.73亿港元;净现金结余36.35亿港元,相较于同期减少了2.5%。

  Esprit方面表示,为了充分应对接下来的市场挑战,集团将关闭亏损门店、重组成本结构,建立新的产品团队?#26376;?#36275;亚洲市场的需求优化产品供应。此外,Esprit的新门店概念将于今年下半年开始推广。

  由于关闭亏损门店,以及接下来的两个财年是集团的转型期,因此销售额将会在这两年内继续下滑。

  Esprit早年频繁出现在香港TVB时装剧中,为港陆两地市民熟悉和追捧,有香港休闲女装之王的荣誉。

  进入内地市场后,该品牌在1990年代中末期至2000年代初同样热卖一线城市,但伴随国际品牌入驻中国内地市场,Esprit和其他一众总部位于香港的休闲装品牌一样,风光不再。

  此前,Esprit为了挽救集团业绩,向快时尚品牌Zara学习,增加直营、专卖等销售渠道,削减1/3的供应商,减少服装款式,同时通过压缩流程缩短交货时间,并邀请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言,但是?#25307;?#29978;微。

  值得一提的是,Esprit比Zara还早十年进入中国市场,但现在已被后者?#23545;?#29993;在身后。

  据相关人?#23458;?#38706;,Esprit将通过主产品线和快消产品线,进一步提升思捷环球的产品辨识度以及品质,从而满足不同的消费人群的需求,但恢?#20174;?#21033;仍面临艰难挑战。

  因此未来两年间Esprit的核心仍然在?#20998;?#24066;场,尤其是占集团半数营业额的德国市场。

  不难看出,此次Esprit对集团的重新规划,更像是迫于形势所逼做出的选择,但是却也是仅有的一个选择。

  如若新的业务模?#38477;?#20197;建成,Esprit的产品辨识度、品?#35782;?#23558;得?#36739;?#33879;提升,也将满足更多人群的品味及喜好,但是否能恢?#20174;?#21033;还是个大问号。

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